%%PLG_FT_BLOG%%

Googlen ilmoitti äskettäin AdWordsin tarkan haun muutoksista ja jätti hakukonemainonnan tekijät ihmettelemään mitä tämä tarkoittaa käytännössä tilien tuloksille.  

Lyhyesti sanottuna tarkan haun muutos tarkoittaa seuraavaa: jos Googlen mielestä hakusanalla on sama merkitys kuin tilin tarkan haun avainsanassa, silloin Google pitää sitä tarkkana hakuna. Googlen esimerkki on, että ”juoksukengät” tai ”kengät juoksemiseen” ovat merkitykseltään samat ja siksi niitä käsitellään samalla tavalla.

Performance mainontaa tehneiden mukaan tämä on todella huono muutos. Search Engine Land ehti jo julistaa tarkan haun kuolleeksi.

Ihan niin pitkälle ei kuitenkaan ole tarvis mennä. Muutos osoittaa, että Google pyrkii näillä muutoksilla pois avainsanoihin perustuvasta markkinoinnista ja kohti käyttäjän tarpeeseen perustuvaa mainontaa.

Tuottava AdWords -mainonta on lähes aina rakennettu tarkan haun strategialla, koska laatupisteet, koska mainoksen relevanssi jne. Esim. Finchin algoritmi on rakennettu vuodesta 2009 saakka tarkan haun pohjalle. Verkkokauppiaan halu saada enemmän tarkan haun klikkejä ja Googlen tarve myydä enemmän klikkejä ovat kuitenkin ristiriidassa.

Tärkein kohta Googlen muutoksessa löytyy postauksen lopusta:

If you already use reworded or reordered keyword variations, AdWords will still prefer to use those keywords identical to search queries."

Jos käytät avainsanoja, joissa sanat ovat eri järjestyksessä AdWords edelleen käyttää osuvinta avainsanaa” (käännös allekirjoittaneen)

Eli mitä enemmän osumia saat tarkalla haulla sitä parempi. Juoksukengät tai kengät juoksemiseen ovat samaa tarkoitusta varten, mutta niillä todennäköisesti on eri konversioprosentti. Tämä taas vaikuttaa suoraan siihen paljonko verkkokauppiaan kannattaa maksaa kyseisestä avainsanasta.

Finchin tarkan haun strategian osana tarjoamme dynaamisen hakutermin lisäyksen (DSTI). Se käyttää laajaa ja laajan haun muokattuja avainsanoja tehokkaasti, tutkii ja testaa toimivat hakusanat näillä laajoilla hauilla ja luo sitten tarkan haun avainsanoja konvertoineista hakusanoista.

Finchin DSTI on tuonut verkkokauppialle hyvää tuottoa jo aiemmin, mutta muutoksen myötä sen rooli kasvaa entisestään. Jatkossa on erittäin tärkeää olla tarkan haun avainsanojen ohjaimissa itse, eikä luovuttaa päätösvaltaa Googlelle.

Vielä yksi huomio Googlen ilmoitukseen, siinä todettiin myös: "ilmaushaun avainsanat eivät sisälly tähän päivitykseen." Finchin arvio on tällä hetkellä, että joko (1) muutos ei vaikuta ilmaushakuun tai (2) Google valmistelee strategiaa tähän hakumuotoon.

Monet hakukonemainontaa tekevät ovat todenneet, että sen jälkeen kun laajan haun muokkaus tuli mukaan, ilmaushaku on ollut heikoiten toimiva avainsanatyyppi. Tämän muutoksen myötä on mahdollista, että ilmaushaku saa jatkossa vastaavan päivityksen.


Postaus perustuu Jason Lowryn alkuperäiseen blogiin, käännös ja lokalisaatio on Antti Merilehdon