Was Sie erwarten können
 

Audit-Phase (1-2 Tage)

Ziel

Identifizierung von kritischen Bereichen für das Wachstum in Ihrem Konto und Aufzeigen von spezifischen Maßnahmen und deren Auswirkung. Nach dem Online-Review erhalten Sie eine Kopie des Audits, die Sie intern in Ihrem Team besprechen können.

Der Audit Ihres Kontos beinhaltet:


Historische Performance und aktuelle Trends
Conversion Tracking
AdWords Conversion Tracking
Google Analytics Tracking
Zeitfenster der Conversions (Zeit vom Klick bis zur Conversion)
Gemessene Werte vs. Kontoziele
Markterweiterung - Keyword-Abdeckung
Produktkatalog
Gap-Analyse
Suchbegriffe aus Suchanfragen
Google Magic - Beeinflussen des Qualityscores mit System
Kontoarchitektur
Kampagnenstruktur
Anzeigengruppenstruktur
Leistung Mobilgeräte
Besucher-Profiling und Remarketing for search/shopping
Anzeigenerweiterungen
Gebotsanalyse
Zuordnung Werbeausgaben vs. Leistung Einnahmen
Analyse der Ausgaben auf Produkt- und Keywordebene
Gebotsanpassungen für mobile Geräte und Remarketing
Spezifische Keywordempfehlungen
Best practices, Kosten- und Zeitanalyse
 
 

Pre-Launch Phase

Ziel

Besprechung der Voraussetzungen für die Implementation mit einem AdWords-Spezialisten und Vorbereitung der granularen Kampagnenstruktur mit Finch.

Die Schritte in dieser Phase sind:


Umsetzung der Vereinbarung
Kick-Off-Gespräch mit dem Client Success Manager
Kampagnenaufbau und Struktur (Ziel: Risikominimierung)
Kontostruktur anpassen, um verwertbare Daten zu erhalten:
  • Kampagnenstruktur
  • Anzeigengruppenstruktur
Keyword-Erweiterungen (bestehende und historische aus DSTI & Search)
Überprüfung und ggf. Erweiterung der Negative-Keywords
Anzeigentext
Übertragen der historischen Leistungsdaten in die neue Finch-Kampagne
Shopping:
Überprüfung/Korrektur Datenfeed-Qualität
Kampagnenstruktur
  • Produktgruppen Struktur
  • Anzeigengruppenstruktur
  • Optimierungsplan für Product Listing Ads
Remarketing für Search und Shopping
Überprüfung/Anpassung der Tag-Profile
Überprüfung der Anzeigenerweiterungen und Best Practices
Sitelinks
Anruferweiterungen
Bewertung der Erweiterungen
Callouts
Standorterweiterungen
Apperweiterungen
Google Analytics / AdWords-Tracking-Einstellungen (falls vorhanden)
 
 

Launch Phase (7 Tage)

Ziel

Minimieren des Risikos beim Übergang zur neuen Finch-Kampagne; Während des Starts konzentrieren wir uns auf das Einhalten des Volumens und kontrollieren die Kosten.

Finch baut eine granulare Kampagne basierend auf Ihren historischen Keywords, Anzeigen, Landingpages unter Berücksichtigung Ihrer historischen Leistungswerte. Ihre bestehenden Kampagnen werden lediglich pausiert (als eine Art Versicherung) und die Finch-Kampagnen werden gleichzeitig aktiviert.

Folgendes wird in dieser Phase stetig überwacht:


Performance Analyse und Prioritäten:
Gesamtheitliche Ausgaben (Klickvolumen)
Erreichen eines vergleichbaren Klickvolumens
Erreichen eines vergleichbaren Kostenvolumens
Erreichen eines vergleichbaren Einnahmen-/Conversion-Volumens
Analyse Kosten/Umsatz-Verhältnis
Konto- und Keyword-Ebene
Analyse des Conversion-Zeitfensters
Analyse Keyword- und Produktleistung (vorher/nachher)
Matchtype-Analyse
Analyse Gerätetypen
Analyse der Keyword-Herkunft
Datensammlung in neuer, granularer Kampagne
Analyse Kontoleistung (Leistungsstarke/schwache Keywords)
Erstmalige Anwendung der Daten und Launch des Finchbots
Manuelle Einstellungen, um die Lernkurve für den Finchbot zu beschleunigen
Erste Besprechung der Performance
 
 

Steigerungsphase (Wochen 2-8)

Ziel

Hinzufügen von neuen Funktionen und Komponenten, um das Wachstum zu steigern und die Kosten zu kontrollieren. Sobald sich die Leistung der neuen Kampagne stabilisiert hat, ist die Kampagne für das Wachstum vorbereitet.

Die Schritte in dieser Wachstumsphase sind:


Erweiterung Ihrer Marktgrösse
Keyworderweiterungen aus Ihrem Produktkatalog
Keyworderweiterungen aus DSTI für Search und Shopping
Ausbau des Google Shopping-Feeds
Mobile-Segmentanalyse und Umsetzung
Tracking:
E-Commerce-Unternehmen: Einrichten der Gewinn/Margenerfassung aus der Buchhaltung/ERP
Unternehmen, die Leads generieren: Erfassung der Lead-Statusänderungen aus dem CRM
Mobile-Tracking-Analyse (iOS vs. Android)
RLSA-Analyse und Umsetzung
Bidding:
Bidding auf Keyword-Matchtype-Ebene
Bidding auf Produktebene für Shopping
Gebotsanpassungen für Gerätetypen und Remarketing (Search und Shopping)
Placement-spezifisches Bidding für Display-Kampagnen
 
 

Wachstumsphase - laufend

Ziel

Profitieren Sie nun langfristig von diesem neuen Setup. Ihr Account Manager wird mit Ihnen zusammenarbeiten, um Ihre Aktivitäten zur priorisieren. Es wird eine Strategie erarbeitet, um Ihr Wachstum sicherzustellen und um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Aktivitäten enthalten (einige Beispiele):


Allgemeine Änderungen:
Änderungen bei Google und neue Funktionen
Änderungen bei Finch und neue Funktionen
CTR:
Testen von Anzeigenerweiterung und best practices
Exact-Match-Fokus
A/B-Tests von Anzeigen
Conversionrate:
Optimierung auf Resultate
Deep Linking
Einflüsse auf die Conversionrate
Reichweite (Keywords & Shopping):
Dynamic Search Term Insertion DSTI (Search und Shopping)
XML-Feed aus dem Produktkatalog
Manuelle Keywordrecherche
Einfügen von Keyword-Negatives
Einfügen von Keywords aus einer Konkurrenzanalyse
Gebotsanpassungen (Dimension, Modifiers, Elastizität)
Best practices
Performance Dashboard